张雪登上热搜的频率正变得越来越高。
从向网友征询剪什么发型合适，到请教如何把米饭做得可口，再到打破吉尼斯世界纪录、推县委书记下水……围绕张雪的每一个举动，都成了网民关注的焦点话题。
10月25日，张雪在家乡湖南麻阳，驾驶改装摩托车在水面行驶了40.74公里，成功刷新吉尼斯世界纪录。这辆摩托车由他自家的两栖摩托改造而成，前后轮加装了钢结构桨板，由张雪机车团队自主研发。
网络上赞叹声一片，有人说他坚持了17年终于实现梦想，认为这是普通人凭借毅力把“不可能”熬成了“了不起”；也有人表示这次张雪再次展现了中国制造的实力；就连外国网友看到视频后都感叹“摩托车竟然能在水上跑”……
自从今年3月，张雪机车在葡萄牙夺冠之后，张雪便逐渐成了“流量企业家”。这大半年里，但凡与他相关的话题，都能在互联网上引发巨大的讨论热潮。
比如，近期一家名为“阿波罗”的摩托车公司IPO，吸引了不少财经媒体的关注，原因仅仅是这家公司的老板娘应儿是张雪早年的“伯乐”。2009年，应儿力排众议破格录用了初中毕业的张雪，还资助他创业，如今反过来因张雪而备受媒体关注。
在这个企业家们拼命打造个人IP的时代，为何张雪“轻而易举”就成了顶流？
今年3月28日和29日，在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站中，“张雪机车”连续夺下SSP组别第一回合与第二回合的两个冠军。
这是中国品牌首次登上WSBK领奖台，实现历史性突破的同时，也打破了欧美日品牌对这个项目长达几十年的垄断，意义十分重大。
张雪本人并未到场，但这并未影响他的热情。他身穿工作服，在家乡舞台上用力挥舞五星红旗，反复高喊“我们赢了”。在社交媒体上，他感慨道：“做一件事不是奔着结果去而是因为热爱，可能结果真的不一样。”
随后，整个摩托车圈瞬间沸腾，无数机车发烧友热泪盈眶，弹幕上齐刷刷打出“张雪牛叉”四个字，称他是“现实版飞驰人生”，多次登上微博热搜。
张雪本人迅速出圈，他的抖音账号“张雪的机车”三天内涨粉133.6万，粉丝数从147.8万跃升至281.4万。
买过他摩托车的人表示，自己当初不被家人理解，下单了张雪机车，如今终于证明了自己的眼光。
摩托车爱好者、电影《飞驰人生》主演、演员尹正也发文称赞“张雪太争气”。张雪说自己没钱请尹正代言，可以送一辆摩托，尹正谢绝后表示要去买一辆，用实际行动支持。
连中国台湾省的网友也被张雪感动得“哭倒一片”。
以上这些流量大部分来自“张雪机车”，张雪本人也不逊色，他偏执执着、耿直不伪装的性格同样受到一致好评。
张雪机车夺冠两天后，“慈善家”陈光标发视频称要送张雪一台价值1300万元的加长劳斯莱斯幻影，“作为企业接待车”。
没想到，张雪毫不客气地回复：“那我收了。顺便招一个附近靠谱的二手车商上门8折收了，钱全部捐给嫣然天使基金，我们继续用面包车接客户。”
随后他又补了一句全网流传的金句：“拿你不喜欢的人的钱，去帮助你想帮助的人，这样想想是不是就爽了。”
舆论一边倒地支持张雪，说他“不慕名利、反对作秀”。陈光标虽然没得到“好言好语”，但倒也仗义，直接宣布将车卖掉变现1000万捐了出去。4月7日，嫣然天使儿童医院发来感谢证书，确认收到了1000万元捐款。
后来，张雪又拍卖了WSBK夺冠车型的1:1复刻赛车、分站冠军奖杯、最快圈速奖杯以及签名冠军帽，起拍价40万、封顶500万，不到一分钟就被一家广东企业拍下。
张雪对李亚鹏说：“接收方是哪里、用途是什么，你自己定，我信你。”5月11日，竞拍方确认500万元已全额转账至嫣然天使儿童医院。这场“信任式捐赠”再次登上热搜。
从此，张雪成了热搜上的常客，流量在企业家圈层中断层领先。
10月19日，张雪发视频说，公司食堂每天供应一千多人就餐，但米饭口感不达标，他吐槽道：“员工伙食都照顾不好一定是烂公司。”
这条视频迅速出圈，网友称其为“米饭执念”事件。视频发布后不到一天，点赞数超过62万，评论数超过16万条。
线下更是疯狂。全国多地米商和设备商连夜行动，直奔重庆：有设备商凌晨2点组装好蒸饭设备送到厂门口；浙江杭州的五常大米供应商背着米坐飞机赶到重庆，要让张雪尝尝他家的大米；青岛的米商更实在，带着500斤大米自驾1800公里赴渝；还有扬州炒饭的店主连夜坐飞机1500公里，要给张雪分享蒸饭经验。
第二天，张雪发视频紧急喊停：“不是米的问题，不要送米了”，并解释说真正的问题在于工艺和设备，若解决不了，“就买两三百个高级电饭煲”。同日他宣布“米饭基本搞定”，并公开招聘食堂主管，要求10年以上餐饮经验，工资加20%以上。
仅仅一个吐槽视频，就引发了如此巨大的关注。当前在企业家圈层中，只有张雪能做到这个量级的流量。从4月份开始，张雪几乎每周都有全民互动的话题出现。
4月，除了与陈光标的事情外，他还在酒后发视频谈及爆火后的感受，但网友注意到张雪手掌发红，便劝他赶快去看医生，并给出各种病症的前兆预判，此事也因此上了热搜。
张雪可能也被吓坏了，专门去医院检查了一趟，后来发视频说：“医生说没毛病。”
5月29日晚，于东来直播时，张雪进入直播间刷了3000元礼物，成为“榜一大哥”。张雪还发视频热情告白：“东来哥，非常钦佩您。这辈子我可能不能成为您，但我成为您的一半（分享、善良），我是很有信心的。”
第二天，于东来也发文说：“感谢张雪，一起为国家的美好携手前行。”
网友表示，要是其他企业家这样聊天，一定会觉得是策划的营销事件，但看到是张雪，反而觉得是两位企业家真性情互动，而非炒作。
张雪的流量甚至还能带火其他企业家。
9月，张雪去香港交车。97岁的李锦记掌门人李蔡美灵设宴款待，席间老太太喝冰可乐，张雪惊讶不已，拍视频反复确认年纪，得到肯定答案后来了句“谁会说可乐不健康”，这种反差感直接让网友炸锅。李蔡美灵因此被自媒体广泛报道，她当年掏嫁妆为夫家的故事也广为流传。
9月19日重庆摩博会上，张雪被问“当老板怎么保持接地气”，他回答“不需要保持，昨天这样今天还这样”，并反问“当老板了吃的饭就要贵一点吗？没区别一样的呀”。
大家可以看到，上面介绍的几个故事都是普通的小事，非常“平民化”，但经过张雪的带动，就成了全民流量事件。
张雪究竟有什么魔力，能让一点小事就全网发酵？要知道在流量时代，这就是钱啊，多少企业家求而不得。
张雪14岁辍学当修车学徒，19岁冒雨骑车追电视台记者100多公里，只为争取一个上电视展示车技的机会。当时他说：“上电视不重要，有车队看到我很重要。”
2024年，他离开一手创办的公司，净身出户，押上全部身家创立“张雪机车”，坚持自研发动机，只为“不被卡脖子”，后来还带领车队成为世界冠军。从修车铺走到世界顶级赛道，本身就是一部现实版《飞驰人生》。
网友说，感觉张雪不像是一个大老板，就像是曾经跟自己一起蹲马路牙子吃盒饭的兄弟，发达了也还是保持最真的样子，就是那种“不忘初心”的模样。
不仅网友买账，张雪的流量还得到了“主流”的认可。
今年五一期间，央视五一晚会《中国梦·劳动美——2026 五一“心连心”特别节目》的第10个节目叫《有梦就去追》，节目以张雪为原型创作，还原了19岁张雪冒雨100公里追采访车的画面，背景音说：“他用热爱写下中国制造的新时速。”
此后，“全网热度最高的人物之一”成了他的标签。
能制造流量，流量自然也会反映到商业层面。
早在夺冠后的两天，张雪机车销量激增至8000台，订单金额超过3.7亿元，热门机型要等到三个月之后才能收到货。
资本市场也因张雪而异动。3月30日到31日，张雪机车概念股集体大涨，宏昌科技连续两个交易日录得“20cm”涨停，区间累计涨幅超40%，鸿泉技术、华洋赛车、钱江摩托等产业链公司股价集体飙升。
鸿泉技术股吧里，许多股民感动不已，表示吃到肉的股民应该每人给张雪送一瓶茅台。
张雪的带货能力同样惊人。
10月25日，张雪在湖南麻阳成功刷新吉尼斯世界纪录。庆祝时，他还问当地书记要不要给家乡特产麻阳红糖插入广告带带货。书记明确拒绝，因为张雪去年把红糖印在机车上，随着赛车夺冠，红糖已经卖断货，截至2026年10月，还欠着一千多万的订单没有兑付。
张雪最大的商业改变来自他的老本行。张雪机车今年1月拿到了A轮融资，投资额9000万元，投后估值是10.9亿。
当时，张雪的身价已经超过7亿，他并没有给自己分红，而是把2026年研发预算提高到了1.35亿，几乎是2025年的两倍。
张雪表示，2027年的目标是门店至少450家，销售额20亿，实现盈利，并在未来5年内，吃掉国际大牌50%以上的份额。另外，张雪还在悄悄筹建电动车团队，目标是2027年投放车型，2028年实现电动产品盈利。
老板有远见，还有流量加持，自然更受资本欢迎。
8月，根据媒体报道，张雪机车获红杉中国1.5亿元独家投资，投后估值升至60亿元，是1月份估值的6倍。因此，按张雪约七成持股估算，其账面身家超过40亿。九游体育关注到，这一估值变化反映出市场对张雪个人品牌及其企业前景的高度认可。
10月18日，2026世界超级摩托车锦标赛（WSBK）在西班牙站迎来赛季收官，“张雪机车”车手瓦伦丁·德比斯拿下年度亚军，张雪机车在制造商排名中位列第三，车队排名第二，这是中国摩托车品牌在世界顶级赛事中的历史性突破。
张雪在今年给网友带来了太多意外和惊喜，这仅是他被“认识”的第一年。许多网友都在期待，这位新任“顶流企业家”，以后会带给大家怎样的意外和惊喜。
本文来自微信公众号 “金融八卦女频道”（ID：baguanvpindao），作者：诺瓦克，36氪经授权发布。
