京东销售游戏笔记本已有十一年之久，如今正式涉足游戏领域。
根据企查查信息，京东近期在北京注册了一家新公司“京玩互娱”，由京东世纪贸易全资控股，成为京东旗下的全资子公司。
该公司注册资本为100万元，法人代表赵紫辰担任京东零售大商超与即时零售广告负责人，实际控制人为刘强东。
从经营范畴来看，涵盖动漫游戏开发、软件开发、互联网游戏服务等项目，目前尚未有具体项目对外公布。
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网友们的初步反应是：以后点外卖能获得游戏皮肤吗？
甚至有人为京玩构思了广告语：是兄弟就来京玩砍我啊！
京东与游戏结缘的11年
京东进军游戏领域并非一时冲动。回顾历史，京东与游戏的渊源已有11年之久。
2015年，京东推出“JD Game+”战略，联合联想、华硕、腾讯、英伟达、英特尔，共同组建“中国游戏产业联盟”。
其目标是在3到5年内培育30个游戏品牌，引入500款游戏产品，并与20款重点游戏进行深度合作。
听起来声势浩大，但核心目的仍是销售产品，包括游戏笔记本、显卡、主机和键盘等。
《黑神话：悟空》发售时，京东成为全球官方合作伙伴，独家负责实体豪华版和收藏版的销售与配送，吸引了约115万玩家预约。
游戏上线当天，京东平台显卡成交额同比增长200%，游戏设备成交额增长超过5倍，手柄成交量增长6倍多。
一款热门游戏带动了整个硬件消费链条，实现了轻松盈利。
2017年，京东直接收购LPL的QG战队，更名为JDGaming，正式进入电竞领域。
此后，JDG发展成国内顶级俱乐部，覆盖英雄联盟、王者荣耀、和平精英等多个分部，并曾夺得LPL冠军。
然而，即便涉足电竞，其主要目的仍是通过战队和赛事，将那些最愿意消费的年轻人吸引到3C品类。
京东也曾尝试游戏内容。2018年，京东上线“京豆游戏”入口，提供消除、拼图、挂机等任务型小游戏。
2020年，京东App嵌入即点即玩的小游戏平台，不再局限于“玩游戏换京豆”的福利任务，而是引入市场上成熟的商业小游戏。
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《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》《百炼英雄》等微信、抖音上的热门爆款，也陆续接入京东小游戏。
但京东仅负责流量分发和分成，游戏本体研发及版号仍由外部开发商掌控。
京东真的要开发游戏吗？
此前，京东始终没有一个主体同时具备“研发+运营+网络文化+互联网游戏服务”的完整能力。
如今，随着新公司成立，京东获得了游戏的“入场券”，已有资格进行自主研发和运营一款真正的游戏。
资质已经具备，但京玩将以何种模式推出游戏，官方尚未回应。
值得注意的是，京玩的注册资本仅为100万元，在游戏行业内几乎微不足道，因为一款稍微像样的手游，研发成本动辄数千万甚至上亿元。
在游戏领域，京东拥有三张优势牌。
早在JD Game+时期，京东就透露每天有超过1000万人次浏览游戏类产品。
这些用户本身已为游戏消费，购买显卡、手柄和游戏笔记本。京东无需重新教育用户“游戏值得付费”，只需将购买装备的用户转化为购买内容的用户。
今年京东在游戏领域动作频繁，1月联合奥维云网等发布《游戏电视3.0标准白皮书》，3月与B站达成大屏游戏生态战略合作，投入10亿曝光流量扶持游戏内容。
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在看游戏、讨论游戏、购买装备、玩游戏这一链条中，唯独缺少“自己生产的游戏内容”。
此外，京东内的小游戏平台已运行6年，对于何种游戏能让用户在下单、点外卖、取快递的间隙顺手打开并玩上几局，京东了如指掌。
这种场景化、轻量化、高转化的游戏直觉，是传统游戏大厂未必具备的。
此次成立独立公司，表明京东在游戏领域的投入比过去11年任何一次都更为认真。
阿里、字节都在退出，京东为何要进入
巧合的是，京东进入的这一年，正是互联网大厂集体从游戏领域撤退的一年。
今年3月，字节跳动将沐瞳科技以超过60亿美元出售给沙特公司；8月，阿里将灵犀互娱以超过百亿人民币卖给中信资本旗下的信宸资本，套现资金投入AI基础设施建设。
游戏仍能盈利，但已不再具有吸引力。与AI每年翻倍的想象空间相比，游戏不到10%的年增长率，已无法引起资本的兴趣。
那么京东图什么？答案是生态系统。
对阿里和字节来说，游戏是一门独立生意，价格合适即可打包出售。
但对京东而言，游戏从来不是孤立业务，而是消费链的一环：游戏销售好，显卡和外设也跟着畅销；游戏内容多，用户就更愿意在京东停留。
京东不需要游戏业务本身成长为下一个腾讯或网易，只需游戏完善这个消费闭环。
此外，京东的主战场电商增长已见顶，外卖业务也陷入激烈竞争，资本市场总需要新的故事。
当然，这条路径是否可行仍有待观察。京东游戏最终将以何种模式呈现，也值得期待。
本文来自微信公众号“科技每日推送”（ID：apptoday），作者：赵芷姗，36氪经授权发布。
